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短视频时代,企业如何做广告投放?

讯易百库 2020-01-13 15:20:44        阅读量:3555

从规模来看,短短一年增量超过700% 。短视频行业在18年迎来爆发期,市场规模也是成倍速增长,从17年的55亿元到18年的467亿元,增量超过700%,预计2020年到600亿规模。

从传统的看报、看书,到现在的看图,刷视频,我们人类接受信息的方式,发生了天翻地覆的变化。那么我们做广告,也要跟上时代变革的步伐,才能更好的匹配用户接受信息的习惯。

下面跟我一起来了解如何打造爆款短视频:

1、想要广告视频化,不仅仅是拍个视频那么简单

我们国内的用户浏览视频的习惯,可以追溯到04年视频网站的成立,不过当时视频对广告的作用非常有限,直到12年的时候,短视频的价值才开始凸显,,一大波像快手、美拍、秒拍等等的app上线。

再到后来的抖音爆发,短视频才真正从规模意义上引来了突破。而后资本的大量介入,规模扩张飞快,瞬间将短视频带上了风口,各个平台也是费尽心机,抢占市场,形成了相对稳定的局面。

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现在表面上风平浪静,暗地里暗流涌动,各大平台都在卯足了劲,准备下一轮的厮杀。

从规模来看,短短一年增量超过700% 。短视频行业在18年迎来爆发期,市场规模也是成倍速增长,从17年的55亿元到18年的467亿元,增量超过700%,预计2020年到600亿规模。 从生态来看,内容才是王道成为行业核心。在一定的行规和监管之下,不管是具备制作、发布、传播等一系列功能的综合视频平台,还是以量取胜的海量视频聚合平台,想要获得用户青睐,都必须具备持续输出优质视频内容的能力,内容的优劣程度决定了用户粘性。 从布局来看,大的互联网公司无不抢占短视频行业。从行业布局来看,行业巨头都在不断推出短视频产品矩阵,未来可期。 从产出来看,更加复杂、更加专业、更加多元化的素材形式是大势。复杂、专业的视频素材,不再是OGC、PGC的专利,许多UGC也能带来足够惊艳的视频内容。不同行业对视频素材的专业性要求也不一样,从相对简单的图片轮播、录屏形式,到需要专业设备取材的情景剧,到为产品专门创作剧本的微电影形式,因行业而异、因投放平台而异、因投放时间而异。 看完之后,可以发现,广告视频化虽然依托于视频的形式,却在形式之外从视频广告的内容、平台、分发等各个层面,对行业提出了更高更多样化的要求。

2、想要广告视频化,我们需要“重新定义”

针对主流媒体,和部分广告主进行访谈,大部分人表示他们已经利用视频来进行广告的投放。视频广告的火爆,要求我们从广告的内容,到投放的技术,再到人员素质方面都需要全面的提升。 提升一,重新定义广告内容。视频广告本身所能聚合的流量高低,直接决定了广告本身的宣传效果。所以,通过产业化、规律化的作业模式去生产视频广告,可在极大程度上避免视频广告在宣传效果上的跳水,保障广告本身性价比。

提升二,重新定义投放技术。当早期的CPC、CPM出价投放已经不能满足广告主的KPI需求之后,目前行业偏好采用OCPX的智能出价模式,分阶段放量,把广告预算花在刀刃上。

提升三,重新定义人员素质。视频营销优化师不再只是一个账户的定位,他必须同时具备网感、懂梗、懂流行,知道脚本如何创作,更要有“豁出去”的精神,去演去表现。某种程度上,视频营销优化师不像是一个人,而是一个军队。

3、玩转短视频,需要科学方法

打造爆款短视频不确定因素也不少,好多时候你精心创作的反而不火,反而是你随手一拍的倒火了起来?难道短视频就无迹可寻吗?非也非也!有人甚至扯到了玄学。 这就需要我们掌握一些科学的方法和规律来进行创作!

方法一、 账户创意矩阵法

短视频矩阵打造防护罩,对视频素材进行分类,每个类别下又分多个创意组,每个创意组下又细分多个计划,目前有70%的受访者采用此办法进行实际投放,在实操过程中,每个计划只需要改变出价和人群设置,就能获得意想不到的投放效果。 方法二、脚本排列组合法

视频矩阵的搭建需要大量的脚本素材,采用此脚本素材组合法,将不同维度的脚本进行连线组合,将脚本最大化利用产生出更多视频,从而丰富素材类型,满足视频矩阵策略大量的素材需求。 方法三、新旧素材交替法

在整体视频素材投放周期中,关注素材的数据变化,保证每天有新素材和旧素材同时在线,取得最大化的素材组合效果。在素材上线多天之后,经常查看账户,根据考核指标下线不理想素材。

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