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短视频广告效果分析,粉丝1082W的带货达人是如何做广告的?

讯易百库 2020-01-13 15:16:22        阅读量:5336

品牌广告是以品牌为中心,为品牌和企业量身定做的专属广告。比较适合品牌历史厚重,有一定经济实力的品牌商。

广告是传统销售和网络销售宣传并获取收益常用的方法,也是比较高效的赚钱手段。发展到短视频电商时代,广告依然是受企业和品牌青睐的赚钱方式。

但是,短视频平台中有很多“一夜爆红”的草根素人,也有一些投放广告的商家对各种模式的短视频广告投放形式认识不清,导致广告投放效果不理想。短视频广告效果

短视频广告的形式有很多种,主要包括冠名商广告、浮窗Logo、广告植入、贴片广告以及品牌广告等。

每一种广告投放的效果及适合的品牌或者产品也有所差异。对应到不同的达人账号也会产生不同的带货效果。

一、品牌广告——量身定做快速变现

品牌广告是以品牌为中心,为品牌和企业量身定做的专属广告。比较适合品牌历史厚重,有一定经济实力的品牌商。

因为这种广告投放形式的制作费用相对而言比较昂贵,但是也更为高效。

其主要作用是表达企业的品牌文化、理念而服务,致力于打造更为自然,生动的广告内容。

如果品牌自带话题性和用户归属感,更能吸引用户眼球。与其他形式的广告相比,品牌广告的受众指向性更明确,变现效果更好。

二、植入广告—创意式变现效果更好

在短视频中植入广告,即把短视频内容与广告结合起来。

一般有两种形式:一种是硬性植入,不加任何修饰地硬生生地植入视频。

另一种是创意植入,即将短视频的内容、情节很好地与广告的理念融合在一起,不露痕迹,让观众不易察觉。

相比较而言,很多人认为创意植入的方式效果更好,而且接受程度更高。

发展到现在,短视频平台的很多视频,倾向于直接介绍产品,并在视频中展示购物车,用户如果对产品感兴趣,直接点击购物车跳转到成交页面完成交易。

但根据抖商公社对带货视频的数据分析,发现点赞率更高的视频还是以剧情创意为主的情节性广告产品植入。

例如,抖音平台上当前综合带货能力最强的“黄三斤”,就是通过创意剧情的方式,植入产品,达到卖货的目的。她当前的粉丝为1082.7w,每条视频也都有几十万甚至上百万点赞。 当然,除了剧情植入,广告或产品植入的方法会还有台词、场景、道具、奖品植入等多种方式。

例如,道具植入就是让产品以视频中的道具身份现身,道具可以包括很多东西,比如手机、骑车、家电、抱枕等,来吸引用户目光,来达到变现的目的。

关于短视频广告带货视频,抖商公社专门开设了短视频带货实操课,并建立短视频达人带货交流群。

三、冠名商广告——借助影响力变现

冠名商广告,顾名思义,就是在节目内容中提到名称的广告,这种打广告的方式比较直接,相对而言较生硬。

主要是企业通过达人发布的短视频打响品牌、树立形象,吸引更多忠实客户;同时,达人从广告商处得到赞助,双方成功实现变现。

需要注意的是,冠名商广告在短视频领域的应用还不是很广泛。

因为这种广告形式投入资金比例大,而且很多有人气、有影响力的短视频自媒体人不愿意将冠名商广告放在片头,而是放在片尾,目的是为了不影响自己视频的品牌。

四、贴片广告——优势明显

贴片广告是通过展示品牌本身来吸引大众注意的一种比较直观的广告变现方式,一般出现在片头或者片尾。   贴片广告比其他广告形式更容易受到广告主青睐,主要是因为想要观看视频内容,贴片广告是必经之路。

贴片广告和电视广告相似度高,信息传递更为丰富;形式生动立体,互动性也更加有力;不需要投入过多的经费,播放路也较高;广告与内容之间不会插播其他无关内容。

贴片广告的变现方式比较靠谱,从它的几大优势就可以看出,很多视频平台都已经广泛采用了这种广告变现模式,并获得了比较可观的收益。短视频广告效果 所以,如果你是内容创作者,那么尽量根据自己的账号定位接受广告投放;如果你是商家,那么尽量根据自己的品牌宣传方向,或者产品特点选择合适的达人进行广告投放即可。

对于大部分人来说,在短视频中投放广告的最终目的就是通过短视频带货完成产品高销量的目的。

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