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观察丨2019年抖音数据报告

讯易百库 2020-01-11 15:03:25        阅读量:5546

在解读报告之前,了解一下抖音的受众群体更有利于帮助我们理解报告中所得出的具体数据。抖音的用户群整体偏年轻化,19-24岁年龄段的用户占比为50%
抖音自2016年9月上线以来,经历了三年多的时间,逐渐在短视频领域的竞争中拔得头筹,截至2020年1月5日,抖音日活用户数超过4亿,几乎在每个年轻人手机当中都能看到抖音的身影,刷抖音已经成为了一种潮流和趋势,近日《2019抖音数据报告》(下称报告)新鲜出炉,《报告》中整合了抖音2019年的热点和短视频对文旅行业的影响。 在解读报告之前,了解一下抖音的受众群体更有利于帮助我们理解报告中所得出的具体数据。抖音的用户群整体偏年轻化,19-24岁年龄段的用户占比为50%,但抖音并不全是年轻人的天下,35-49年龄段用户的占比为10%,这一数据仍在不断上升,这也说明抖音正在向泛互联网群体扩展,且男女比例均衡,涵盖了各个年龄段的短视频作品也保证了抖音作品的多样性与均衡性。 抖音的slogan最初并不是现在大家所熟知的“记录美好生活”,而是“让崇拜从这里开始”,由于抖音早期的定位是年轻一代用户,创意、潮流、时尚是这里的主题,但随着抖音的发展壮大,参与者越来越多,用短视频记录自己的日常生活的用户不仅仅局限于年轻群体,新的slogan“记录美好生活”更加符合抖音在全新发展阶段的定位,2019年全年共计有46万个家庭用抖音记录合家团聚的美好一刻,不仅如此,还有308万支亲子视频记录父母与孩子之间的亲子时光,从“崇拜”到“记录”抖音实现了用户下沉。 打开抖音,一段十几秒的视频配上几句简短的文案,就制作出了一支视频,每一支视频都饱含了不同的情感,有失落、有失败、有漂泊、有艰难,但更多的正能量也从这里迸发,失落之后又是充满斗志的新一天,如同网易云音乐评论区一样,越来越多的人把自己的故事分享到抖音上来,人们在这里收获了同情、鼓励、祝福。 新生、高考、毕业、结婚几乎是每个人都必须要经历的重要人生节点,2019年在抖音有176万次新生的喜悦,见证了众多家庭的幸福时刻;18万次高考,有“考生跪谢母亲”的感激,也有“收到大学录取通知书”的激动;38万次毕业,有领取毕业证书的骄傲也有回顾学生生涯的美好;709万人分享婚礼,亿万抖音用户共同见证。 “尿尿是只猫”“赵拉斯的二狗”“多多神犬”等一众萌宠抖主凭借自己与爱宠的有趣日常互动赢得了大家的喜爱,萌宠抖主的粉丝日常则是“云吸猫”“云养狗”,评论中出现最多的就是“组队偷猫的有吗?”,养宠物是许多都市年轻人的选择,同时也是许多中老年人的选择,萌宠能够抚慰他们的精神,并给予他们足够的陪伴和温暖。 教师、护士、消防员、交警、医生是2019年抖音获赞最多的职业Top5,其中老师的获赞数高达6.2亿,这些职业无一例外都是为人民服务的职业,教师为了人民教育,医生护士为了人民健康,消防员和交警则是为了人民安全,每一次点赞的背后是无数用户对这些从业者的敬佩和理解。 从抖音用户的年龄分层来看,上至60后,下至00后,都是抖音的活跃用户,但他们爱拍、爱看的视频却大不相同,如60后最爱拍舞蹈,大多舞蹈是简单的模仿秀或者是称霸一方的广场舞,最爱看的则是婚礼视频,年代线拖动至90/00阶段时,画风已经发生了巨大的转变,爱拍、爱看的主体也逐渐从人转变为风景、二次元和萌宠,这也不难看出年轻一代用户更加自我,也更加注重享受生活。 2019抖音创作者视频平均播放量最高的是北京,其次是辽宁、上海、吉林和黑龙江,东三省均进入Top5,东北人的抖音特别“招笑(东北方言,意为惹人发笑,搞笑)”究其原因是东北人骨子里的“搞笑基因”,夸张的情绪表达,热情开朗的性格,再加上逗趣儿的口音和新媒体的传播以及众多名人(沈腾、贾玲、林更新、雷佳音等)的加持,让东北人彻底长在了大家的笑点上,他们所创作的视频也让许多用户跟风模仿。 2019年“打卡”成了一个热词,抖音催生了许多热门景点,如西安的“大唐不夜城”上海的“迪士尼度假区”成都的“大熊猫繁育基地”等,抖音催生了文旅经济,人们的旅行习惯也悄然发生了改变,从拍照片、拍视频逐渐转变为拍抖音,把所见所闻分享给更多的人,让更多的人看见。 从“让崇拜从这里开始”到“记录美好生活”,每一步都是抖音团队对产品的用心打磨,抖音始终鼓励用户自创话题,避免平台内容同质化,让更多更好的创意和灵感在此交汇,碰撞出不一样的火花。
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