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视频广告篇:谁在刷屏2019?

讯易百库 2020-01-10 15:19:21        阅读量:3553

今年产出的视频广告各具风格、百花齐放。除了走情怀戳心风格的广告外,还发展出了许多新路子。比如,紧跟时尚的国潮广告,备受争议的沙雕洗脑广告,甚至还有吐槽自黑的广告......

2019是丰富的一年,社会上有喜有悲、奇事不断,广告圈更是放开了玩。

今年产出的视频广告各具风格、百花齐放。除了走情怀戳心风格的广告外,还发展出了许多新路子。比如,紧跟时尚的国潮广告,备受争议的沙雕洗脑广告,甚至还有吐槽自黑的广告......

烧脑君回顾这些广告时,深深地折服与广告人的脑洞中。而在今年众多的视频广告中,有些案例十分出彩。

于是烧脑君将其中影响力较大,好评数较多的作品进行了整理,总结出这篇本年度最具人气的视频广告盘点,提供给大家收藏学习。

No.1啥是佩奇

年初火出圈的《啥是佩奇》一定不能少。它将佩奇这个幼儿标签与社会话题进行激烈碰撞,产生了奇妙的火花,在新年燃起了暖心的大火。 这一部《小猪佩奇过大年》的先导宣传片,以其出人意料的结局、真实还原的场景人设、走心的温暖洞察,让片中留守爷爷制作的那只硬核佩奇刷爆了朋友圈,席卷各大社交媒体。并且,该片的导演张大鹏也随之被更多人所知晓。

这支视频广告所讲的故事大家应该都知道了,烧脑君就不再赘述,只想再夸夸它的优秀之处。

《啥是佩奇》首先确立目标受众为幼儿以及陪同观看的父母,而掏钱买电影票的父母则是最需要抓住的消费者。短片中爷爷为孙子想尽千方百计打听啥是佩奇,那一副与孙子有代沟却竭力想向亲人靠近的样子,很容易引起人们对自己年迈父母的联想,从而激起广告与观众的情感共鸣。

然后,短片末尾儿子说不回家过年是为了将父亲接到城里,这一突然的剧情转折冲击观众,使其在情感有着剧烈起伏时,将那只硬核佩奇摆上台面,在笑与泪中给观众留下了深刻印象。

No.2大唐漠北的最后一次转账

在这个浮躁的时代,吸引人静下心接受品牌传达的信息已经很难,但中国银联做到了。 这支长达 16 分钟的广告,不仅讲述了一个苍凉悲壮的故事,更因为它说出了中国人心中的使命感。

这支广告取材于一历史事件,讲述了大唐漠北的最后一次转账。当时西域只剩下龟兹和西州两城,一支军队负责两城之间军费输送,但运款小队在半路与敌人同归于尽。一名流民在偷摸财货时,被之前晕倒的唐兵制服。于是,唐兵押解流民踏上了送钱的旅程,故事由此展开…

两位士兵护送军费要对抗大漠荒野,经历千辛万苦,甚至为之丧命,但最后仍坚持完成使命,这呼应了”虽远必达“。流民将军费护送成功后,甚至不忘将自己曾私藏在身上的一枚钱币交出,这呼应了”分文不差“。

“虽远必达,分文不差”,本片的文案其实就是银联云闪付的产品定位。它将品牌与中国情怀建立了联系,通过这一个关于转账的历史故事,有力传达自身作为国家支付品牌的责任:每一分钱都是一份使命。正是如此的用心,让观众在观影掉过眼泪后也潜移默化地记住了这个品牌,建立了良好的品牌印象。

No.3Reno2来了!

魔性洗脑的广告一定讨人厌吗?并不!OPPO这支魔性广告不仅洗脑,而且很可爱! 这支广告极具艺术感,它邀请了英国 Nexus Studios 的 10 位动画导演倾心制作。每位导演都大开自己的脑洞,产出了 10 条风格迥异的15秒魔性动画,将故事与主题完美融合,只为高调宣告“Reno2来了!”

洗脑广告今年没少出,但是都引起了观众不同程度的反感。而这支洗脑广告投放到各大媒体上,获得了不错的反馈,特别在年轻化圈层备受好评。

实际上,OPPO Reno 系列有许多像这样奇趣的广告。因为 OPPO 成功把握到了年轻人的喜好,改变了曾经邀请流量明星一味的喊口号的营销方式。Reno系列的诞生,以及Reno让“想象,更近一点”的产品理念,这些灵动的广告,都在证明 OPPO 已经不断挖掘出品牌价值,建立起自己的品牌性格,用创造力打动年轻人挑剔的心。

No.4王的鸡

超级会讲故事的方太,这次讲了一个超级荒诞的故事。 这支广告的情节非常紧凑,在5分钟的时间里完成了多次反转。故事中的老王养了一只会打鸣的母鸡,使得他产生了许多困扰。半夜鸡叫被邻居抱怨,用鸡蛋讨好邻居却没想到这蛋越下越多。

如何解决吃不完的鸡蛋?老王的绝招就是方太集成烹饪中心。短片中用一段方言唱的洗脑RAP将《王的鸡》的故事进行了简单概括,并用这有趣的方式讲出了方太集成烹饪中心的作用。

这支短片用一个荒诞的喜剧突出产品卖点,在剧情的设定上,选择了鸡蛋这种简单朴素同时又能千变万化的食材,作为烘托集成烹饪中心功能的主角,精准巧妙。

同时,广告的制作上也下足了功夫。从场景到演员,都展现了四川真实的邻里生活,充满了四川韵味。全片还用中国传统曲艺“四川评书”来串接,根据剧情发展配以非常适宜的背景乐。片中还夹着许多笑点,片尾甚至利用“彩蛋”“下蛋”“下单”几个谐音梗,毫不违和地关联了销售二维码。使得整个广告片观感轻松欢乐。

No.5借口

2019年频率很高的一个词——甩锅,就在 Nike 的这支广告里完美的演绎了。 Nike 这支广告请来了三位背锅侠——锅贴师傅、挤奶工和老师。中国打篮球的人那么多,可篮球人才为什么这么少?全赖他们!锅贴不是牛肉馅,中国人喝的牛奶不够多,时间全被老师给占了......都怪他们耽误了中国篮球的发展!

和之前的“甭信我,服我”一样,这支广告将精准的洞察用极具创意的方式表现,指出了用户的痛点需求,让人轻松地接受了品牌传递的观念。

这三支短片接地气的生活味不太像 Nike 的广告,但那浓浓的反讽味,用表面“道歉”来刺激观众,直击人们“找借口”的逃避心理。通过这支广告,Nike希望大家敢于直面挑战,勇于行动和证明,击破借口去践行“Just do it”。

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